世界杯官方合作网 _姆巴佩的愚蠢言论，让这家急需中国市场的瑞士运动品牌倒了大霉

如何申请皇冠代理(www.hg0088.us)皇冠会员开户_登3代理>皇冠信用网/—开会员账号—皇冠信用网招登1登2登3<平台出售>近日，效力皇马的法国球星姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，相关言论引发国内网友强烈不满，不少球迷表示失望，纷纷发声抵制世界杯官方合作网 。10月27日，多个品牌发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明。

受影响的品牌中，最特殊的是瑞士运动品牌昂跑（On）世界杯官方合作网 。9月18日，姆巴佩在与耐克解约后签约昂跑，双方达成一份为期十年的全球合作协议，报酬包含现金与昂跑股权。尽管双方均未披露合同价值，但可供参考的是姆巴佩自8岁起便与耐克签下合作条款，而根据多家足球行业媒体的报道，耐克为与姆巴佩续约，开出了约2000万欧元的代言合同。

此外，姆巴佩还计划参与昂跑2027年首款足球鞋的研发测试世界杯官方合作网 。这并非一次形象代言，而是产品共创层面的深度绑定。

截至发稿，昂跑未发布正式声明，其官方微博、公众号等平台已检索不到与姆巴佩相关的内容世界杯官方合作网 。姆巴佩的愚蠢言论，让这家公司在摩拳擦掌准备重注中国的瑞士品牌陷入了怎样的境地，答案就写在昂跑的财报里。

中国市场已成唯一承重墙

昂跑2026年第二季度财报显示，当季净销售额8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，低于市场预期的8.78亿世界杯官方合作网 。财报发布当日，公司股价收跌20.29%，创52周新低，全年固定汇率营收增速指引由“不低于23%”下调至“20%低段”。

区域数据揭示了更大的问题：同一季度，美洲区固定汇率增长13%，欧洲、中东与非洲区增长20.5%，而以中国为核心的亚太区净销售额1.71亿瑞士法郎，同比增长43.1%，固定汇率增幅高达54.7%世界杯官方合作网 。

拉长至上半年看：昂跑全球净销售额16.8亿瑞士法郎，同比增长约14%；亚太区3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%世界杯官方合作网 。亚太区占全球销售额的比重，已从上年同期的16.2%升至20.5%。

这意味着，当其余两个大区的增长回落至低双位数时，亚太是昂跑唯一还在兑现“高增长品牌”叙事的市场世界杯官方合作网 。换言之，中国市场已经不是它的亮点，而是它唯一的增长承重墙。

资源高度倾斜世界杯官方合作网 ，主动押注中国市场

昂跑对中国的投入，并非财报上的被动结果，而是一连串主动决策世界杯官方合作网 。

展开全文

门店是重资产承诺世界杯官方合作网 。昂跑2018年进入中国市场，目前已在30多个城市开出超过80家门店，并计划到2026年底达到100家。值得注意的是，昂跑全球每年新增的20至25家直营门店中，约一半在中国。

价格政策上，管理层对中国给出了明确例外世界杯官方合作网 。二季度，昂跑批发渠道收入仅增长4.8%，是拖累营收的主因。管理层在业绩会上解释，由于北美市场促销泛滥，公司主动控制批发供货以维持全价销售。但联席CEO David Allemann在同一场电话会上表示：“美国市场面临库存与恶性折扣问题，因此我们主动收缩批发，但中国并没有出现类似局面，我们不会复制美国的控货做法。”

管理层同时透露，大中华区各渠道表现均高于公司预期，天猫业务在品牌刻意避免促销的情况下依然实现了强劲增长世界杯官方合作网 。公司还曾明确提出，未来中国将成为昂跑的第二大市场，目标是占全球销售额的10%。

脆弱的业务支点

昂跑与此次风波中其他被波及品牌的区别在于退出成本世界杯官方合作网 。蒙牛、东鹏购买的是姆巴佩的曝光度，更换代言人只是更换素材；昂跑购买的则是品类入口与研发共创——足球领域是昂跑押宝的全新业务增长点，9月中旬同期签下法国足球名宿亨利，瑞士女足运动员舍滕莱布和姆巴佩三名不同生态位的角色，两位运动员参与2027年昂跑首款足球鞋的研发，亨利则担任足球业务总监。可以说，昂跑的整条足球业务线目前只有这一个支点，没有备选方案。

更深层的脆弱在于昂跑中国业务的性质世界杯官方合作网 。在中国，昂跑的高频消费场景是通勤而非跑道，其千元定价高度依赖品牌情绪而非功能口碑。昂跑自己的业绩会披露可以印证这一点：天猫业务是在“刻意避免促销”的情况下实现强劲增长的。也就是说，支撑其65.4%毛利率的，是消费者愿意按原价购买的品牌溢价。

同类机制已有先例世界杯官方合作网 。2026年5月，lululemon在北京长城的一场活动引发争议并致歉后，其二季报显示中国大陆收入同比增长仅4%，较上一季度约30%的增速大幅回落。管理层承认，品牌情绪、客流量和整体销售动能均受到影响，门店与线上渠道同步疲软。一旦品牌情绪受损，被击穿的不是某个单品，而是整个溢价结构。

市场读数反馈在即

这场风波对昂跑的实际影响，市场很快会给出读数世界杯官方合作网 。

11月中旬，昂跑就将发布2026年三季报世界杯官方合作网 。届时值得关注的不是亚太增速本身，而是管理层对大中华区的口径是否变化——是否开始强调基数效应、是否调整门店节奏、是否修改2027年足球产品线的表述。

而即便2027年足球产品线如期落地，昂跑也将面临在全球最大运动消费市场之一的中国全面遇冷世界杯官方合作网 。

昂跑此前并非没有预见风险世界杯官方合作网 。公司在2025年年报中已提示：若明星代言人出现损害公司声誉的行为，可能对品牌形象及业务造成负面影响。风险写进了年报，但没有对应的对冲方案。

从财报看，至少有一点是确定的：昂跑需要中国，远远超过中国需要昂跑世界杯官方合作网 。

文｜记者 范晗越